近日，中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎2025年春季征集大賽頒獎典禮在北京舉辦。我院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)教師劉湯琪娜帶領(lǐng)學(xué)生團(tuán)隊?wèi){借出色的創(chuàng)意策劃、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行落地和卓有成效的傳播效果，斬獲佳績。其中，由2022級網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)學(xué)生可比克團(tuán)隊“飛天土豆隊”和管艷帶領(lǐng)的樂虎團(tuán)隊“六百六十六隊”經(jīng)過數(shù)月緊密的策劃、籌備與落地實踐，均榮獲本次大賽傳播策劃類賽道傳播賽三等獎。這一成績不僅彰顯了文學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)在實踐教學(xué)方面的卓越成效，更突顯了學(xué)生們在創(chuàng)新思維、團(tuán)隊協(xié)作和實戰(zhàn)能力上的顯著提升。

中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎作為國內(nèi)極具影響力與專業(yè)性的大學(xué)生廣告創(chuàng)意盛事，其評選機(jī)制嚴(yán)苛且競爭激烈。本次大賽的傳播策劃類賽道尤為注重項目的落地性、傳播性和社會影響力。參賽隊伍需經(jīng)過嚴(yán)格的策劃案篩選，僅有通過篩選的隊伍才能獲得3000元的落地資金支持，并需完成至少兩場線下活動及運用線上話題進(jìn)行傳播。最終，評審將綜合考量線下參與人數(shù)和線上話題瀏覽量等核心指標(biāo)進(jìn)行評定。這無疑對參賽團(tuán)隊的創(chuàng)意執(zhí)行、資源整合和效果評估能力提出了極高的要求，獲獎難度不言而喻。我院兩支團(tuán)隊能夠脫穎而出，獲得全國性獎項，充分證明了師生們的專業(yè)實力和不懈努力。

可比克團(tuán)隊“飛天土豆隊”：薯片變圣劍，構(gòu)筑史詩級品牌奇幻之旅

由洪翊城同學(xué)帶領(lǐng)的“飛天土豆隊”為可比克薯片策劃了一場引人入勝的品牌傳播活動。他們以大膽的創(chuàng)意，將薯片升級為“拯救王國的圣劍”，構(gòu)建了一個獨特的奇幻世界觀：當(dāng)“反式脂肪Boss”侵襲可比克王國時，玩家化身王國勇者，協(xié)助“土豆王子”收集五大風(fēng)味秘寶，以重塑可比克王國的健康與美味。團(tuán)隊巧妙融合了自主設(shè)計的原創(chuàng)IP形象——“土豆王子”，并結(jié)合可比克尋味中華系列的五大風(fēng)味薯片，打造了一個完整且富有吸引力的故事線。此外，他們還在線上同步推出了“土豆王子IP原創(chuàng)H5游戲”，通過線上賦能線下的方式，成功實現(xiàn)了活動IP的“出圈破壁”，讓品牌傳播突破圈層，獲得廣泛關(guān)注。

樂虎團(tuán)隊“六百六十六隊”：以“熱乎”連接夏日，洞察校園情感共鳴

管艷同學(xué)帶領(lǐng)的“六百六十六隊”則將目光聚焦于校園大學(xué)生群體，精準(zhǔn)洞察了他們在夏日學(xué)習(xí)、生活和成長中面臨的痛點。團(tuán)隊策劃了“醒了一下”“Cool樂一下”和“熾熱又一夏”三大主題活動，直面夏日學(xué)習(xí)困倦、天氣炎熱以及畢業(yè)季情感爆發(fā)三大核心需求。他們以“無困青春，樂虎能量”為口號，在宣傳樂虎提神抗困功能的同時，更注重與大學(xué)生進(jìn)行深層次的情感連接，提供個性化表達(dá)和儀式感的體驗，最終成功實現(xiàn)了品牌在大學(xué)生群體中的心智占領(lǐng)和情感共鳴。

本次佳績的取得，離不開文學(xué)院對網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)實踐教學(xué)的高度重視和大力支持。通過參與此類高規(guī)格、高挑戰(zhàn)的比賽，不僅為學(xué)生提供了寶貴的實戰(zhàn)機(jī)會，讓他們能夠?qū)⒄n堂所學(xué)理論知識應(yīng)用于真實的項目運作中，更有效提升了學(xué)生們的市場洞察、創(chuàng)意策劃、項目執(zhí)行和傳播推廣能力。未來，文學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)將繼續(xù)秉承“以賽促學(xué)，以學(xué)促用”的教學(xué)理念，鼓勵師生積極參與各類專業(yè)競賽，為培養(yǎng)更多具備創(chuàng)新精神和實踐能力的新媒體人才而不懈努力。

文學(xué)院供稿

責(zé)編：向真 審核：汪浩